By Ticaret Bakanlığı’nın Sosyal Medya Reklamları Üzerindeki Denetimi
Ticaret Bakanlığı’na bağlı Reklam Kurulu, sosyal medya platformlarında yapılan tanıtımları dikkatlice incelemeye başladı. Bu denetim, influencer’ların gerçekleştirdiği reklam faaliyetlerinin daha şeffaf ve doğru bir şekilde yürütülmesini sağlamak amacıyla yürütülüyor.
11 İNFLUENCER’A PARA CEZASI UYGULANDI
Geçtiğimiz yıl 5 influencer’a ceza kesen Reklam Kurulu, bu yılın ilk altı ayında 11 influencer’a toplamda 6 milyon 388 bin 802 lira para cezası verilmesine karar verdi. Bu durum, sosyal medya tanıtımlarının ne denli önemli bir denetim alanı haline geldiğini gösteriyor.
TARAMADA YAPAY ZEKÂ KULLANILIYOR
Reklamların denetlenmesi amacıyla Reklam Özdenetim Kurulu kurulmuş ve “Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Taranması Projesi” Mart 2022’de başlatılmıştır. Bu projeyle influencer paylaşımlarının reklam olarak açıkça belirtilme oranı yüzde 57’den yüzde 11’e düşmüştür.
REKLAM FAALİYETLERİNDE ŞEFFAFLIK ARTMAKTA
Kurulun gerçekleştirdiği bu çalışmalar sonucunda, tüketicilerin sosyal medya reklamlarına yönelik farkındalığı artmış ve bu konuda yapılan başvuru sayısı önemli ölçüde yükselmiştir. Tüketicilerin haklarını daha iyi savunabilmesi için bu denetimler büyük bir önem taşımaktadır.
AYKIRILIKLARDA İDARİ YAPTIRIMLAR
Tüketici şikayetleri uzmanlar tarafından incelenerek, başvuru şartlarını sağlayanlar değerlendirmeye alınmıştır. Kurulun tespit ettiği aykırılıklarda gerekli idari yaptırımlar uygulanarak, sosyal medya etkileyicilerinin daha sorumlu bir şekilde hareket etmeleri sağlanmıştır.
50 SOSYAL MEDYA HESABINA YAPTIRIM UYGULANDI
Bu yılın ilk altı ayında, influencer’lara 39 durdurma cezası ve 11 durdurma ile idari para cezası uygulanmasına karar verilmiştir. Durdurma cezası, mevzuata aykırı olan reklamların düzeltilmesi veya kaldırılması için verilmiştir. Mevzuata aykırı paylaşımlarda, haksızlık içeriği, tekrarı ve influencerların ekonomik durumları gibi unsurlar dikkate alınarak cezalar belirlenmiştir.
GEÇEN YIL 347 BİN 128 LİRA CEZA, 2024’TE 550 BİN 59 LİRA OLDU
Geçtiğimiz yıl için mevzuata aykırı reklam yapan bir influencer’a 347 bin 128 lira idari para cezası uygulanmıştır. Bu tutar, 2024 yılı için yeniden değerleme oranında artırılarak 550 bin 59 lira olmuştur.
1,5 YILLIK DÖNEMDE TOPLAM 6 MİLYON 388 BİN 802 LİRA CEZA KESİLDİ
Geçen yıl 5 influencer’a toplam 1 milyon 352 bin 808 lira ceza kesilmiş, bu yılın ilk altı ayında ise 11 influencer’a 5 milyon 35 bin 994 lira ceza uygulanmıştır. Böylece, 1,5 yıllık bir dönemde toplamda 6 milyon 388 bin 802 lira ceza kesildiği görülmektedir.
77 SOSYAL MEDYA HESABINA İDARİ YAPTIRIM UYGULANDI
2023 yılı içerisinde toplam 77 sosyal medya hesabına idari yaptırım uygulanmışken, 2024 yılı ilk yarısında bu rakam 50’ye ulaşmıştır.
CEZALARIN GEREKÇELERİ
- Influencer’lar tarafından yapılan paylaşımlarda, bir markaya ait ürün veya hizmetin reklamı yapıldığı ancak bunun açık bir şekilde belirtilmediği durumlar.
- Örtülü tanıtım yapılması.
- Sağlık beyanı içeren ifadelerin kullanılması.
- Klinik, hastane veya doktor gibi sağlık hizmetlerine yönlendirme yapılması.
- Reklamı yasak olan ürünlerin tanıtımı.
- Kozmetik ürün tanımını aşan ifadelerin kullanılması.
- Takviye edici gıda reklamlarında mevzuata aykırı ifadelerin yer alması.
Haber Kaynağı: Anadolu Ajansı (AA)
